Elsőre furcsának tűnhet, hogy éppen a Disney kezdett erősebben akciózni. A Walt Disney World sosem tartozott az olcsó családi programok közé, az elmúlt évek áremelkedései pedig sok család számára még költségesebbé tették a floridai utazást.
2026 nyarán azonban több olyan ajánlat is megjelent, amely látványosan csökkenthette a belépés vagy a teljes nyaralás költségét.
A négy nagy floridai Disney-parkot lefedő négynapos jegyet például bizonyos időpontokra napi 109 dollártól kínálták. Késő nyárra két napra szóló, két park meglátogatását lehetővé tevő jegy is megjelent 199 dollártól, miközben egyes Disney-szállodákra akár 20–30 százalék körüli kedvezményeket lehetett találni.
Ehhez családi ajánlatok, gyerekeknek szóló kedvezmények és más szezonális extrák társultak.
Többen mentek, mégis többet költöttek
A módszer azért különösen érdekes, mert a kedvezmények nem vezettek ahhoz, hogy összességében kevesebbet hagyjanak ott a vendégek.
Az amerikai Disney-parkok látogatottsága 3 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest, miközben az egy látogatóra jutó átlagos költés további 4 százalékkal nőtt. Ebbe a belépőjegyek mellett a parkokon belüli étel-, ital- és ajándékvásárlások is beleszámítanak.
A szállodákban még látványosabb volt a változás: a Disney amerikai hoteljeinek átlagos kihasználtsága az egy évvel korábbi 86 százalékról 91 százalékra ugrott.
Vagyis a kedvezményes ajánlatokkal több embert sikerült eljuttatni a parkokba és a szállodákba, akik aztán bent tovább költöttek.
Disney World különösen jól teljesített
A floridai Walt Disney World bizonyult az időszak egyik legerősebb szereplőjének. Nőtt az amerikai turisták és az éves bérlettel rendelkező vendégek száma, miközben a nyári promóciók és az új programok további látogatókat vonzottak.
Ez azért feltűnő, mert Orlando más vidámparkjai közül több éppen gyengülést tapasztalt.
A SeaWorld, Busch Gardens és több más park mögött álló United Parks & Resorts látogatottsága a második negyedévben 2,9 százalékkal, mintegy 179 ezer fővel esett vissza. A vállalat az ünnepek időzítésének változása mellett a külföldi vendégek számának csökkenését is a fő okok közé sorolta.
A Universal esetében is gyengülni kezdett az Orlando környéki piac júniusban. Ez annak ellenére történt, hogy a hatalmas beruházással létrehozott új Epic Universe park továbbra is erős érdeklődést vonzott.
Kevesebb külföldi érkezik Amerikába
A vidámparkok problémája részben egy jóval nagyobb amerikai turisztikai folyamat része.
Júliusban 3 százalékkal kevesebb külföldi állampolgár érkezett repülővel az Egyesült Államokba, mint egy évvel korábban. Ha Kanadát és Mexikót nem számítjuk, a tengerentúli látogatók száma már 7 százalékos visszaesést mutatott.
Orlandóban ráadásul már 2025-ben megjelent ez a kettősség. A város rekordot jelentő 76,7 millió látogatót fogadott, de ezt főként az amerikai vendégeknek köszönhette: a belföldi turisták száma 2,2 százalékkal nőtt, miközben a külföldieké 2,4 százalékkal csökkent.
Ez különösen fontos egy olyan úti célnál, amelynek gazdasága jelentős részben a Disney World, a Universal és a többi vidámpark köré épült.
Az amerikai családokat próbálják becsalogatni
A Disney stratégiája ezért nem egyszerűen arról szól, hogy olcsóbban adja a jegyeket.
Sokkal inkább arról, hogy célzott kedvezményekkel csökkenti azt az összeget, amelyet egy családnak az utazás lefoglalásakor azonnal ki kell fizetnie. Ha emiatt többen választják a Disney-hotelt és a többnapos parkbelépőt, később étteremben, üzletekben és egyéb szolgáltatásokra is költhetnek.
Ez részben ellensúlyozhatja a nemzetközi vendégek gyengébb forgalmát.
Az amerikai turizmusban ugyanis jelenleg különös helyzet alakult ki: miközben a külföldi látogatók száma több hónapban csökkenést mutatott, a belföldi utazás továbbra is viszonylag erős. A nagy turisztikai szolgáltatóknak ezért minden eddiginél fontosabbá vált, hogy az amerikai családokat győzzék meg egy újabb utazásról.
A Disney nyári eredményei alapján ez egyelőre működik. A parkokba többen érkeztek, a szállodák telítettebbek lettek, és az sem történt meg, amit az akciózásnál elsőre várnánk: a vendégek nem kevesebbet, hanem átlagosan még többet költöttek.
